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经典广告创意方法有哪些?

一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 


经典广告创意方法有哪些?


二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP,详见C3-三-(三)-6-2)M&Ms 


三、奥格威——品牌形象法20c60s提出,观点: 品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,在外在因素的诱导和辅助下形成的,任何产品的品牌形象都能靠广告建立。 


要点: ① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务 ② 任何广告都是对品牌形象的长期投资 ③ 随着同类产品差异性渐小,品牌间同质性渐大,消费者的理性越少,so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要 ④ 消费者购买追求“物质(实质)利益+心理利益”,而不只是产品本身,广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫; 万宝路; 


四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点: 1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征,有效广告的秘诀便是抓住问题,将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点; 2.接触的广告创意不是夸大或虚饰,而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,给消费者留下深刻印象 3.周密实施包括: a.尊重受众、平等交流;B。手法干净、直接(目的、主题要单一); C. 广告作品出众(有自己的个性和风格) d.幽默甲壳虫车(1960年) 


五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法 1.20c70s初,《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章,奠定“定位”基础 2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西,从而使之在消费者心中站稳脚跟 3.后人建议可行的定位战略方法: 以产品特征或顾客利益;以价格-质量关系;以使用或运用方式;以产品使用者;以产品种类;以文化象征;以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”

 

六、伍甘——讯息模式法1980年提出,观点:不同类型产品适用不同的广告 以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式,每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来,指出广告应如何处理,并提出创意、媒介和测定的含义


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