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信息流广告账户搭建流程是怎样的?

       今天我们在这里来看看信息流广告账户搭建流程当我们开始投放信息流时,我们总是过于担心:“信息流是什么?” “我如何编写广告素材”“目标网页设计逻辑应该是什么?”接下来我们就一起来看看。


信息流广告账户搭建流程是怎样的?


完善的帐户结构决定了我们帐户的高低成本,它可以通过控制流量来提高我们的资金使用效率,我们还在此建立了对拍卖价格、质量、着陆页的优化。基本上。


在了解如何设置信息流帐户之前,我们先问自己两个问题:


1、在同一帐户下,我们应使用什么变量来区分不同的推广计划、单位?


2、我们应使用哪些规则给账户命名才更高效?


信息流帐户结构分为三个步骤:推广计划、推广单元、广告创意。


计划代表人群,单元代表需求,创意代表需求点,计划和单位几乎是固定的,但是创意日益增加,由此可见一个表明清晰的、可管理结构至关重要。


它不仅可以使您以后的数据更加清晰,而且在分配流量为、的预算下也将更加清晰。


基于多年的优化经验,建议您进行如下设置:


1、推广计划:以信息流媒体、产品、目标受众区分


2、推广单元:以定向方式,创意配图形式的区分


3、广告创意:以细分卖点的区分


怎么做,让我们继续往下看。


根据上述,我们可以构建这种方式。以下内容仅供参考。


1、推广计划


通过信息流促进媒体,产品和人群细分,并使用符号“-”区分三个维度


例:手百-旅游-品牌人群


如果同维度中有可拆分的子维度,建议使用“ *”来区分它们。


例如:手百-北上广*海岛游-品牌人群


2、促销单元


细分定位(兴趣+关键字)和头像格式命名


示例:旅行-单图


3、创意


按细分卖点命名


示例:巴厘岛价格


如果存在个性化需求,则可以反映在计划级别的业务线中。


示例:专注于推广北上光岛旅游业务,业务范围是:手百-北上广*海岛游-核心人群


通过上述预设置,您可以轻松地根据客户需求随时管理数千个流提示并管理帐户。


例如


某家具生产商过去在手百打广告卖沙发,现在想对桌子这一新市场发起进攻,那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划,集中管理关于桌子的创意。


一家会计培训企业,发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准,那么你可以按人群检索相关推广单元,尝试把定向改为“25-34岁女性”。


一个好的账户结构命名,一定就像书籍目录一般,能按照计划、单元的名称进行查找和管理。


所以,在搭建时,我们一定要遵循以下三点原则:


查找方便:广告计划、推广单元命名逻辑清晰,可明确区分


避免重复:广告计划、推广单元命名避免重复


格式固定:广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名


看了这么多,咱拿个真实场景来实践一下。


假设有一家票务公司近期想重点推广某音乐节,分别进攻以下三个市场


五一想出去旅行的人


本身喜欢音乐节的人


喜欢音乐节并且喜欢品牌的人


如果是你,会怎么搭建账户结构呢?


上述答案仅供参考。只要能保证账户易于检索,大家也可以根据自己的逻辑进行搭建。要想快速把账户优化好,管理好,都建立在这些细节之上。所谓成功都取胜于细节。


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